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企业实施战略管理的步骤及进入障碍

来源:山西国润制药小润润 | 发布日期:2021-03-26 16:10:53 | | 浏览统计:

  战略管理的步骤

  战略管理是指围绕战略生成和实施而展开的一组活动、一组工作。战略管理的步骤是一个连续循环的过程。战略管理的目的是提高战略的成功率,主要包括:环境分析、设定目标、生成战略(战略策划)、战略实施和战略控制五个步骤。

  (1)企业环境包含所有能够影响企业战略收益的组织内部和外部的因素。环境分析的主要任务是认清外部环境的发展趋势,并以此为背景来识别企业的内部结构与外部环境不相适应的部分,即找出战略管理的步骤问题。

  (2)检察与分析过去的目标体系并重新设定目标。战略管理的步骤的目标是一个有层次的体系,应从最高目标开始,逐机级向下推进。依次设立企业的愿景与使命、战略意图、长期发展目标、阶段性发展目标、近期目标和部门的工作目标。

  (3)出色的战略是创造性思考与系统分析相结合的产物。在战略策划中,要回答的问题包括:如何满足顾客的需求、如何实现成长、如何回应环境变化的挑战、如何进行资源配置以把握机遇、如何设定公司内的活动、如何完成财务目标和战略目标。战略决策就是对一组决策变量(结构性因素)作出选择!

  (4)战略实施指把企业的战略方案转化为具体的行动,通过战略变革达到战略方案所要求的各项目标,进而达到全局致胜的动态过程。战略管理理论中讲的战略实施,主要是指战略付诸行动以前的各种准备。A、组织动员。目的是把公司的战略意图渗透给每个员工,常用的手段包括:宣传口号、象征性行动、典型任务的示范。B、结构调整。在战略付诸行动以前,应该对组织进行必要的调整:确保新的活动、新的职能;消除组织惯性的不良影响;制定内部政策。内部政策主要表现为公司内部的管理制度和工作方针。内部政策是战略方案的展开,也可以说是战略方案的制度化表现。C、管理重心调整。每个组织在一定时期内都有自己的管理重心,企业应该对管理重心进行不断的调整。高层管理者的管理内容和时间分配是管理重心的具体体现。

  (5)战略控制是特殊的组织控制,目的在于通过检测和评估企业内外环境改进和提高战略运行效果,为战略调整提供依据。包括对内外环境的监测和对组织姿态的调整两项内容。对外部环境的监测,如果发现未曾预料的变化,而这种变化又会对企业产生重大影响,企业有可能要重新审定自己的战略。对内部环境的监测需要一组指标,例如BSC方法。

  进入障碍的主要构成有哪些?

  进入障碍指产业外的企业进入本产业时所必须付出的各种代价。进入障碍的构成因素主要有:

  (1)规模经济(Economic of Scale)。规模经济指随着经营规模的扩大,单位产品成本下降的产业特性。产业的最低有效规模越高,进入障碍越大。

  (2)差异化程度。差异化指产品与服务对顾客需求的独特针对性。差异化程度越高,进入障碍越大。差异化的内容包括:独特质量与性能;品牌、形象;服务;产品组合等。

  (3)转换成本。转换成本指顾客为了更换供应商而必须付出的额外费用。供应商对顾客越重要,顾客的转换成本越高。转换成本包括以下方面:重新培训自己的员工所需的成本;新的辅助设备的成本;检验考核新购产品所需的时间、风险和成本;需要销售者提供技术上的帮助;新销售的产品需要买方重新设计产品,或改变使用者的角色;建立新关系、断绝旧关系的心理代价;等。转换成本是一种十分有效的竞争武器——强化企业与顾客的联系。

  (4) 技术障碍。指专利技术、专有技术(know-how技术)、学习曲线等。学习曲线指随着时间的推移,单位产品成本下降的产业特性。学习曲线使最早进入某个领域的企业享有特殊的、与规模无关的成本优势。

  (5)对销售渠道的控制。企业独自建立的分销渠道,良好的合作关系和声誉、品牌等。

  (6) 政策与法律。国家政策对某些产业进行保护,如金融业。

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